No universo das campanhas inusitadas do varejo, o Burger King acaba de subir o sarrafo — e talvez a autoestima dos corações partidos. Em plena semana do Dia dos Namorados, a rede lançou a provocadora ação “Corno Drive-Thru”, que oferece um Whopper grátis para quem tiver coragem (e uma história de traição confirmada) para contar.
A ideia, além de gerar buzz, tem um propósito estratégico: impulsionar o canal de drive-thru, que hoje representa uma importante fatia das vendas do fast-food.
Como funciona a campanha?
De 10 a 12 de junho, qualquer cliente que passar pelo drive-thru de uma unidade participante e levar um amigo que comprove que ele já foi corno, poderá sair com um Whopper de graça — desde que compre um combo da seleção promocional.
Entre os combos elegíveis estão clássicos como Stacker Duplo Bacon, Whopper Vegetariano e até o lendário BK Costela. Ah, e para os que não puderem pegar o Whopper por indisponibilidade, o Rodeio Duplo entra como substituto oficial.
Mais que piada: posicionamento
O BK tem histórico em campanhas provocativas — como o “Drive-thru do Calvo” e o “Sanduíche da Inveja” — mas agora entra em um novo terreno: marketing de identificação emocional com toque de deboche.
A provocação não é só pela graça: ela serve como gancho para gerar conteúdo viral, engajamento orgânico e ocupação de mídia espontânea. E claro, a marca sabe que ninguém resiste a um meme com brinde grátis.
O que o varejo pode aprender com isso?
- Humor (quando bem medido) humaniza e aproxima a marca.
- Timing é tudo: a campanha é curta, com alta concentração de impacto e conversa.
- A ativação do drive-thru dá nova utilidade a um canal já estabelecido.
- A viralização gera tráfego gratuito com custo de mídia mínimo.
